7月10日，中国国家女子足球队与普拉达（Prada）共同宣布，Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。Prada将为中国女足国家队提供正装支持，于绿茵场之外展现焕然一新的公众形象。

当日下午，“Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴”话题登上微博热搜第一。同时登上热搜的话题还有“Prada这次找对人了”。网友们纷纷感慨，在娱乐明星人设不断崩塌的当下，携手健康自信的中国女足，绝对是个好选择，“绝对稳了。”这次，Prada一定不会塌房了！

中国足球协会表示，此次合作的达成，也标志着国际时代风尚与中国女足文化的碰撞与交融。未来，双方将共同为发展女性体育运动，推动中国女足事业蓬勃发展而不懈努力。

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最近两三个月，中国女足收获了多个独家赞助，商业价值水涨船高。

3月，法狮龙、汾酒国际和新日率先出手；5月末，早在2010年便携手过中国女足的燕京啤酒，完成了一次再续前缘的合作；最近半个月，好慷在家、紫荆花和白象纷纷入列。

至此，要在今年迎来三项洲际大赛的中国女足，已经升级为中国体育圈的“新顶流”，现有的专属赞助商达到10余个，几乎可以跟东京奥运会前的中国女排媲美。

仅以商业价值、关注度和影响力看，这支处于过渡期的中国女足处于历史最高点，依仗于去年年初亚洲杯的夺冠，重回正轨的她们已经在今年被寄予厚望。

就算与欧美强队的差距依然明显，但主教练水庆霞的表态，还是彰显出这支球队的决心与意志——“只要不放弃，就会有希望。”

据悉，7月20日，女足世界杯将在澳大利亚和新西兰开幕，中国女足的同组对手有丹麦队、海地队和英格兰队，女足姑娘们将于7月22日迎来首场比赛。

再看普拉达，据其集团财报显示，从2021年起至今，Prada无论是销售额还是净利润都在大幅增长，而中国区的重要性也在逐年提升。普拉达集团的整体业绩也被拉动。

2023年，普华永道发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》提到，全球奢侈品市场稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元，而中国地区的奢侈品消费势头迅猛。

对于普拉达集团来说，增长最显著的区域便是亚太市场。其2022年财报显示，包括中国地区在内的亚太区销售全年占普拉达集团总零售销售额33%，在所有市场中位列第一。

此前，Prada就先后经历了多名流量艺人品牌代言人接连翻车冲上热搜。代言人“塌房”事件，也给所有大牌在选择代言人上敲响了警钟。要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“（不应）过于关注代言人当时的商业价值表现，而忽略代言人的出身资质、教育背景、性格人品等其他方面的真实情况。尤其在选择艺人时，品牌切忌过于追逐热点和流量，局限于当下的“火”与粉丝购买力，而忽视代言人对品牌声誉发展的长期影响。”

文丨奔流新闻记者 徐静雯 实习生 高敬文